莱因克尔靠播客大赚特赚但足球老头和播客已过度曝光

9月7日讯《电讯报》记者Alan Tyers撰文，谈到足球播客节目目前的发展态势。

本周，两位不太寻常的媒体风云人物成为话题。一位是前英超裁判迈克·迪恩，他在杰米·瓦尔迪主持的播客中亮相，意外地把自己置于聚光灯下。瓦尔迪曾是那块未经雕琢的进球机器，如今更广为人知的身份则是丽贝卡的男友。

在《杰米·瓦尔迪的派对》节目里，迪恩向观众透露，他过去执法时常“胡闹”，比如试试自己究竟能多长时间不吹哨。代表裁判利益的慈善机构Ref Support指出，迪恩“拼命想被看作‘兄弟会’中的一员”，这等于给那些辱骂裁判的人提供了一件“镀金的工具”。

迪恩确实把自己变成了一件镀金的工具，但他那番话最初的受众，可能和瓦尔迪的主持水平一样有限。截至写稿时，这期节目在YouTube上仅有2.9万次观看；瓦尔迪上一期《坎特想跑步去莱斯特城训练》的观看量也几乎相同，为2.8万次。该播客在苹果体育播客排行榜上仅列第20位。关键在于，并没有多少人真正坐下来看完或忍受完整节目，但从其中截取片段制作成新闻故事，传播潜力却大得多。

这非常符合现代传播方式。例如，《电讯报》官推发布的那条关于迈克·迪恩“自毁”行为的帖子，已被观看99.3万次。这个故事在大多数报纸上得到突出报道，迪恩还登上天空体育《周六足球》节目回应此事。

只有2.8万次观看，YouTube的广告收入对一位现役球员来说，顶多只能算是零花钱。但瓦尔迪和他的团队显然看到了潜力——如果能扩大播客受众，并让它与瓦尔迪媒体帝国的其他板块协同运作，比如那档令人难以直视的ITV纪实肥皂剧《瓦尔迪一家》，甚至他在新东家伯恩利的新冒险，效果会更好。

在一个越来越常见的“真不敢相信我竟然在写这个”的体育媒体时刻，瓦尔迪的频道竟然拿下了德甲赛季揭幕战的英国转播权。这意味着，想看的人可以在这个公共假期前的周五晚上，去YouTube参加一场“看球派对”。

瓦尔迪的梦想，或许是成为另一位前莱斯特城前锋加里·莱因克尔的对手。莱因克尔的Goalhanger公司最近被《泰晤士报》评为英国增长最快的私营企业，三年年增长率达到321.25%。令人惊讶的是，曾经作为颠覆者的莱因克尔，竟如此迅速地变为主流，甚至可以说，他自己已经成了体制的一部分。

最近观看莱因克尔在Netflix上的播客《The Rest Is Football》（因为本质上这些已不是广播，而是电视节目），我惊讶地发现，它其实和当年BBC的《当日比赛》非常相似。阿兰·希勒为纽卡斯尔欢欣鼓舞，迈卡·理查兹因为一顶可笑的贝雷帽被调侃，希勒说他“看起来像弗兰克·斯宾塞”——这句话是讲给孩子们听的。唯一稍微有点前卫的地方在于，这是一档足球比赛回顾节目，但你却看不到任何比赛集锦。

我喜欢理查兹，但若他不在天空体育，就会出现在BBC，或出现在莱因克尔的节目里。罗伊·基恩和加里·内维尔等人同样曝光过度。影响力集中在少数几张老面孔手里，使这种本可多元化的播出形式，变成了与旧时BBC一样任人唯亲的舒适小圈子。

精明的操盘手都清楚，社交媒体上一段巧妙重新包装的金句，所触达的人数会超出最初观看者指数级（这一点迈克·迪恩就不太走运了）。但这正导致一种令人不安的认识：这台机器已经有了自我意识。正如顶级情境主义哲学家居伊·德波在《景观社会》中所写的：“一切曾经被直接体验的东西，如今都只剩下了表象。”

我们所处的媒体时代是：加里·内维尔不是对比赛中的某个瞬间发出“哦——”的吼叫，而是在准备对比赛中的那个瞬间发出“哦——”的吼叫，因为人们期待加里·内维尔这么做，而这种期待可以转化为金钱。不过，够了，我觉得我们不必再把瓦尔迪也加进这个行列。